2016-2022 年中国净水类家电市场规模及增速

净水器市场规模持续下滑，预计23年有所恢复。受疫情反复、地产承压影响，22年净水器市场规模持续下滑，根据奥维推总数据，22年中国净水器市场零售额185亿元，同比下滑19%。考虑到疫情好转，消费有所复苏，奥维预计23年行业零售额同比微增2.7%。渠道结构方面，线上渠道占比持续提升，22年线上渠道零售额占比达48.5%。

净饮机市场规模相对较小，增速表现好于净水器。根据奥维数据，23年截至M4净饮机线上零售额同比+9%，增速环比22年已有明显提振。

从线上渠道看，净水器市场格局分散，根据奥维云网，飞利浦净水器23M4年累计销额市占率在10名左右。净水器品类技术门槛低，净水功能趋同，且消费者对产品力感知不明显，但涉及饮水健康，因此品牌及渠道在销售中重要性凸显。考虑到线上渠道的特性，价格也是重要因素。线上销额市占率排名TOP3的品牌小米/美的/海尔品牌知名度高，份额基本在10%-15%之间，定价1800元左右，基本为略高于行业均价1628的水平，低于TOP10中的其他品牌。