2016-2026 年公考招录赛道规模及渗透率

2011年以来，国考招录人数/报考人数持续增长，CAGR分别为8%/4%，2023年国考招录人数与报名人数分别达3.71万人/260万人创历史新高，2021-2016公考预计市场规模/学员人次CAGR将10.8%/8.8%，高于招录赛道整体水平。此外，2023年企业招聘需求相对承压，而毕业生人数达1158万较去年增加82万，青年失业率逐月攀升，就业形势严峻，我们认为公考招录将继续扮演就业蓄水池角色，行业参培意愿边际同样有望提升。

2019年起，公考教培龙头相继加速布局全国线下网点，彼时线下培训仍是公众认知中首选的公考培训方式，然而2020年疫情爆发，线下授课场景被迫暂停，行业培训供给端受到一定限制。但由于公考招录一直被认知为“铁饭碗”，培训需求反而持续火爆。线下培训受阻&参培需求火热，同时在线课程学习效率与个性化程度相对较高的优势逐步显现，部分备考学员转移至线上，粉笔线上参培人数大幅增长（2021年线上精品班收入3.3亿元/+562%，付费人数11.1万/+429%），也获得了课程质量及培训效果验证的机会。

2021年，CR5约22%，粉笔规模居行业次席。粉笔招股书数据显示，以2021年规模计算，前五大职业考试培训公司市占率合计约22%，其中中公教育以10%的市占率占据行业第一位置，粉笔科技居次席，市占率约4.3%，其后玩家为高顿、东大正保以及华图教育。