各大电商平台市占率变化

市占率

阿里

抖音小店

京东

抖音+第三方合计

拼多多快手

80%

60%

40%

20%

0%

图表4实物商品网上零售额占比图表5各大电商平台市占率变化

实物商品网上零售额占社零售总额比重（%）

35

实物商品网上零售占商品零售比重（%） 30 25 20 15 10

资料来源：国家统计局，华创证券资料来源：隐马数研，华创证券

注：由于唯品会、小红书等其他电商数据不可得暂未算入

根据隐马数研，23年上半年�大电商平台市占率：阿里淘天4%/京东23%/拼多多19%/抖音小店7%/快手6%，抖音小店+第三方平台成交额计算市占为9%。较2022全年市占率变化：阿里-4.9pct/京东+0.8pct/拼多多+1.3pct/抖音小店+2.2pct/快手+0.6pct，抖音小店+第三方平台+2.3pct。

市占率抖音小店抖音+第三方快手

80%

60%

40%

20%

0%

201920202021202223H1

资料来源：隐马数研，华创证券

3、电商件单价

1-5月累计全网包裹件单价同环比下滑，根据统计局与邮政局数据计算，1-5月电商件单

价99.9元，较去年下滑4.4元，可能受去年物流履约造成的件单价高基数影响，较1-4

月电商件单价下滑0.2元，较21年+0.63%，跑输CP（I23年1-5月CPI较21年+1.15%），

仍表现出降级趋势。根据隐马数研数据，阿里淘天件单价（累计值）同比+15%，京东件单价1P-3%/3P+6%，京东整体+1%，主要受拼多多、抖音快手低件单价平台占比提升影响。