2020-2025E 即时零售市场规模（亿）

电商配送距离由“远”及“近”履约时效持续提升。相较于传统货架电商与城市仓模式，即时零售通过在本地设置门店/前置将服务半径控制在5公里以内，拉近消费者与商品距离，使配送距离大幅缩短、整体订单履约时长控制在30分钟-1小时之间，更好地满足了消费者碎片化场景与即时性需求。

市场规模快速增长，第三方平台业态占比领先。根据观研天下数据测算，2021年即时零售市场规模（除去仓店一体与商超自营）达到2275.8亿，2025年市场规模有望达到1.2万亿，2021-2025年复合增速达到51.25%。分业态来看，即时零售业态中第三方平台模式市场份额占比达到44%（2021年），高于其他模式，其中京东到家、美团闪购两平台占比分别为8%/16%。

京东到家的商业模式为1）为品牌方和入驻商家提供曝光服务并收入广告费；2）为消费者提供即时零售服务并收取配送费；3）为零售商提供即时零售订单和拣货服务并收取平台佣金。

京东到家通过商超、品牌方和会员广告刺激消费意愿，提高客单价。京东到家的广告投放商主要包括商超和品牌方，根据出现的位置，广告可分为首页的置顶广告、弹窗广告，在首页浏览过程中与商品并列的广告，以及购买过程中推荐的附近超市等。各类型广告点击后均出现优惠券，在获得流量曝光的同时刺激消费者下单。此外，首页还会推送V+会员的广告，会员赠送代金券，会员补贴刺激消费意愿，满减代金券能进一步提高客单价。