2018 年易乐游网娱平台市占率为 32.7%

网吧等传统业务发展增速放缓，电竞酒店等新业态成为未来发展增量来源。根据中国音数协游戏工委发布的《2022年中国电子竞技产业报告》，2022年电竞用户规模约4.88亿，同比下降0.33%，行业进入平稳增长阶段。此外，2022年电竞用户在一线、二线、三线、四线及以下城市占比分别为13.60%、32.10%、18.40%和35.90%，电竞市场正在逐年下沉，未来三四线城市或将迎来发展风口，为电竞酒店业的下沉市场发展带来机遇。大规模的高粘性电竞用户群体为产业发展注入持久动力，根据《2022电竞酒店行业大数据白皮书》，截至2022年底，全国专业电竞酒店数量1.6万余家，含电竞房业态的酒店主体总量达2.2万家。根据同程旅行测算，预计2023年专业电竞酒店将发展至2万家，同比增长33.3%。随着电竞用户规模的增长，叠加杭州亚运会电竞项目公布、S11赛事中国战队夺冠等利好因素，电竞的正向认知度越来越高，电竞酒店市场规模或保持增长态势。

公司在网吧、电竞馆、电竞酒店为代表的线下娱乐场景拥有较为丰富的经验沉淀，目前仍聚集了一批热爱重度游戏的硬核玩家。公司通过打造线下体验点的方式，将自有的社交、娱乐、电商、IP商业生态进行场景植入，有望将线下娱乐场景打造成新硬件(AR\VR)、游戏内容推广前哨站。

公司互联网营销收入受下游需求影响，网络游戏广告收入占比提升。公司整合自有平台的媒介资源以及搜索引擎、社交平台、直播平台等多种媒介资源和多种传播形式，为全网广告客户提供系统化的营销服务。2022年公司互联网营销收入3.57亿元，同比下降32.3%，2022年互联网营销收入下滑的主要原因系下游行业广告投放需求不足，需求端承压。从收入结构来看，2022年网络搜索业务广告收入为0.74亿元，占比20.7%，网络游戏业务广告收入为2.80亿元，占比78.4%，网络游戏广告的收入占比稳步提升，主要系公司自有的易乐游网娱平台、易乐玩游戏平台积累充足用户流量，其中易乐游平台是游戏厂商精准营销和投放的首选渠道之一，易乐玩游戏平台2022年Q4月活跃用户数为225.39万，处于三年来最高水平。公司两大游戏平台拥有丰富的用户流量，且在场景拓宽、产品力增强的趋势下，流量数量和粘性有望进一步提升，为网络游戏广告收入的增长提供空间。