2025 年中国羽绒服市场规模测算（亿元）

当前我国羽绒服市场主要参与者可分为：1）以Moncler、加拿大鹅、波司登、雪中飞等为代表的专业羽绒服品牌；2）Nike、Columbia、the North Face等运动户外品牌；3）太平鸟、海澜之家、优衣库等四季化服饰品牌。以价位端划分，目前高端市场主要由国际羽绒服品牌主导，波司登以及运动户外品牌定位中端市场，而雪中飞、鸭鸭、以及四季化服饰品牌则主要布局低端市场。据中国产业信息网，2022年我国羽绒服前十大品牌的市占率约为44%，市场集中度高且竞争格局长期稳定，波司登行业龙头地位稳固。波司登主品牌自1999年起始终处于市占率第一位，公司旗下品牌雪中飞、冰洁长期位于市占率前三、前十。

万元以上的高端羽绒服市场Moncler及加拿大鹅两家独大，千元以下的中低端羽绒服市场则准入门槛较低，参与者众多，价格竞争激烈，且近年来面临来自国际快消品牌的冲击、原材料价格持续上涨，产品趋于同质化行导致业库存过剩等负面影响，中小品牌加速出清。

相较之下，2,000-8,000元价位带竞争较为温和，存在空白市场。近年来，波司登主品牌通过持续推出风衣系列、极寒系列、高端户外系列等中高端系列产品，显著提升品牌产品价格带重心，成功切入中高端市场，卡位准确。据公司披露，波司登品牌线上销售的1,800元以上产品收入占比过去5年快速提升，FY22该占比已达46.9%，在疫情的影响下较FY21/FY20的31.8/27.5%仍有大幅提升，且低于1,000元的产品占比仅为个位数。