美国电商平台亚马份额一家独大（2022）

年初至今我国家电出口表现较好，伴随海外去库存阶段逐渐步入尾声，我们判断后续家电出口在低基数下有望持续改善，而国牌跨境出海大多以亚马逊作为首选电商平台。

3月以来家电出口增速回暖。在公共卫生事件与海外费用高企等外部因素扰动下，22年家电出口承压明显，根据海关总署数据，我国家电出口额全年同比下降10.9%。

跨境电商平台中亚马逊一家独大，是中国企业出海的首选。美国电商平台亚马逊一家独大，以37.8%的市占率位居第一。中国企业出海大多首选亚马逊，其在亚马逊上的商品交易总额（GMV）逐年攀升，并远高于eBay、全球速卖通、Wish等其他第三方跨境电商平台。

平台费率略有差异，亚马逊平台毛利率更优。相较国内电商平台，中国卖家在亚马逊平台的商品售价普遍高20%左右，因此也拥有更高的毛利率。以绿联科技为例，其产品在亚马逊渠道毛利率较天猫/京东平台高10pcts以上，尽管亚马逊的平台服务费用率亦相对更高，但考虑到国内竞争程度更为激烈，因此亚马逊卖家的利润空间或由于国内电商平台。随着海运回归常态与补库需求逐步出现，后续跨境出口企业有望持续受益。