按GMV计全球自有品牌综合零售市场2022-2026年预计

如今，名创优品的身影已遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市的核心商圈。公司在海外城市开设的多家首店，均受到当地消费者的欢迎，开业当天大排长龙，如西班牙萨拉戈萨Alfonso I步行街店、曼哈顿SOHO店等。考虑到中国供应链在全球范围内都具有比较优势，我们认为名创优品在海外的市占率提升逻辑可兑现性较高。

目前亚太国家（中国除外）和拉丁美洲是公司海外业务主阵地，在22Q4单季度占整体GMV的66%。单看海外市场门店构成，截至22年12月，名创优品在亚太国家（中国除外）拥有最多的门店数共954家，拉丁美洲/欧洲/中和北非/北美/其他海外地区分别有471/212/ 152/118/ 208家门店。从店效来看，海外两个主要市场有所分化：拉丁美洲以22%的门店数占比，贡献了22Q4约38%的GMV，单店运营效率较高。亚太国家（中国除外）业务则稍显疲态，门店数占比高达45%，但仅贡献22Q4约28%的GMV，平均店效有待进一步修复。

首席执行官叶国富表示，北美蕴藏巨大潜力，未来将是MINISO的重点布局市场。近几个季度的数据均体现出北美市场的强劲态势：22Q4北美GMV已恢复到21Q4的166%，高居海外市场之首（除中国外的亚洲国家/拉丁美洲/欧洲/中北非/其他海外市场22Q4GMV分别恢复到21Q4的135%/ 151%/ 123%/123%/ 128%）。23Q1海外营收同比增加55%