【名创优品】按21年GMV计中国自有品牌综合零售市场前五大公司

根据弗若斯特沙利文，未来中国自有品牌综合零售市场规模有望稳步扩大，2022-2026年复合增长率14.2%，预计2026年相较于2021年GMV翻番。广阔的市场空间吸引众多玩家先后入局，包括KKV、九木杂物社、XIMIVOUE（熙美诚品）、The Green Party、酷乐潮玩、MUMUSO等。按21年GMV计国内前五大公司分别为名创优品、无印良品、三福、诺米、生活无忧。在一众竞争者中，名创优品在门店数量上具有绝对的领先优势，21年GMV约占国内市场总份额11%，占据龙头地位。

名创优品与国内主要竞争者之间存在一定错位竞争关系。首先主力客群上与无印良品存在差异，名创优品主打平价消费，受众广，消费频次高；而无印良品件单价更高，对用户的消费能力要求更高。其次在品类上与三福时尚有差异，服装占三福产品的很大一部分，而名创优品不涉及，因而在存货周转上具有优势。此外，诺米和生活无忧在品类和门店风格上与名创优品具有相似性，但后者门店数远超前者，具有很强的渠道优势。