中国口腔清洁护理用品市场规模

传统品类增速放缓，由过去的量增切换至价增。根据尼尔森数据，2019-2021年牙膏行业市场规模增速保持在1%左右，预计未来继续保持1%左右的增速，2023年的市场规模将达到347亿元。同样牙刷行业的销售额近3年略有下滑。牙刷牙膏行业整体增速有所放缓，增长动能切换，由过去渗透率提升带来的量增切换至产品升级迭代带来的价增。我们认为价增驱动来自于：1）牙膏：复合功效驱动单价向上，随着消费者保护牙齿的意识逐渐增强，对产品功能性的要求提升，新成分牙膏如酵素美白牙膏、益生菌牙膏等定价普遍偏高，成分和细分功能带动牙膏均价持续向上；其中牙龈护理类以云南白药为代表，美白类以舒客为代表，抗敏感类以冷酸灵和舒适达为代表，牙膏品牌在细分功能赛道深耕并成功打造品牌的消费者心智。根据各品牌天猫旗舰店的牙膏单价可以看到，产品单价的上限较高，主要是由复合功效成分+外观设计带来的。2）牙刷：材质升级、技术工艺升级以及IP联名等，比如采用进口刷丝替代国产刷丝、更多使用环保材质，或者