2019-2022年土耳其电商市场规模

在物流层面，土耳其政府在现任总统埃尔多安的领导下，投入超过1720亿美元改善交通运输状况，包括建立全国公路网和高速铁路、建设桥梁和水坝、以及在土耳其几乎每个省份扩建机场，解决了境内物流输送难题。此外，土耳其航空可连接122个国家和地区的255个目的地，成为全球客运目的地数量最多的干线航空公司，对于平台和商家扩张欧洲市场承担重要中转作用。政策层面，埃尔多安在2022年还推出了“中间走廊”发展计划，致力于将土耳其发展成物流超级大国，与中国“一带一路”计划不谋而合，为土耳其的电商行业提供了巨大的发展机遇。

土耳其电商市场发展迅猛，本地竞争局势变化大。根据土耳其电子商务协会、支付服务商Iyzico和咨询公司DogmaAlares联合编写的《土耳其电子商务生态系统报告》，土耳其电商市场规模2022年增长至8010亿里拉（约290亿美元），同比增长110%。同时，交易量从34亿笔增加到48亿笔。其中，电子商务在零售领域的份额从2021年的13.7%上升到2022年的16.5%，而2018年仅为5.3%，凸显电商零售市场增长迅速。此外，从市场竞争格局看 ， 土耳其本土电商平台占主导地位 ， 竞争格局将在动态中持续调整 。 根据ecommerceDB的2022年前十电商榜单，前三家都是本土平台，其中阿里旗下的B2C电商平台Trendyol断层式领先，土耳其版亚马逊Hepsiburada以微弱优势胜于其他平台。

高通胀影响购物习惯，间接助力需求增长。电子商务公司Opontia土耳其业务总经理Yaman Alp Ungan指出，高速通胀提升了土耳其消费者的价格敏感度，倾向于更便宜的产品。电商平台因能提供更低价格和折扣吸引了更多消费者。此外，电商平台提供了更方便快捷的购物体验，满足消费者在通胀经济下对快速购物和节省时间的需求。根据《2022土耳其电子商务生态系统报告》，时尚产品、消费电子产品和美妆与个人护理是土耳其2022年电商主要消费品类。随着中土战略伙伴关系的深化，我们认为在扎实的中国制造业实力加持下，面向中东市场的中国跨境电商平台在商品特色与丰富度上具备相对竞争力，为其在快速发展的中东电商市场中获取份额提供了支持。