2018-2026年中东电商规模及增速

（3）团队本土化。本土化的团队对地区文化风俗、消费者偏好有更深入的了解，彩妆品牌Y.O.U组建了“本地为主、中方为辅”的东南亚本土化团队，充分发挥本地团队在内容创作、本地洞察上的优势。

鉴于东南亚电商市场仍处于未被充分开发的蓝海阶段，我们预计领先的电商平台将在短期内持续受益于该市场规模的扩大。中国时尚供应链具备其高度整合的资源、地理出口便利性、低成本劳动力和产业集群，结合东南亚地区时尚电商市场高速增长的趋势，我们对东南亚配饰市场的未来成长充满信心。展望未来，中国时尚电商有望大幅加快本土化进程，拓展东南亚市场，以更好地满足多元文化和消费习惯，包括产品、营销和团队的本土化，从而实现潜在的增长机会，并巩固竞争地位。

受益于地区人口红利与高互联网渗透率优势，中东地区电商市场前景广袤。宏观层面，中东地区零售业态对进口依赖程度较高，为跨境电商业务的发展奠定了有利条件。其中，土耳其作为中东代表性国家，基础设施较其他地区相对完善，电商规模在2022年呈爆发式增长，同比增长达110%。鉴于高互联网普及率在中东地区成功转化为高电商渗透率和社媒使用率，我们认为社交电商或将成为中东地区下一增长风口，中国电商需把握社媒投放与本地化运营，掘金中东蓝海市场。

中东地区电商规模持续增长，增长潜力高于全球平均值。根据科尔尼及Euromonitor数据，中东地区电商零售市场规模在2018年为144亿美元，而2022年则达到370亿美元，期间年化复合增速达到26.6%，预计整体规模将在2026年达到570亿美元，2022-2026年期间复合增速达11%，而根据eMarketer预测，同期全球电商零售市场规模增速约为8%-9%。

中东地区零售电商发展受多重宏观维度影响。从用户侧看，中东地区人口结构呈现年轻化趋势，据RetailX引自Statista数据，随着5G网络的规划部署，中东六国（伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国）使用网购的人口占比从2018年的40%提升至2022年的55%，呈现稳中有升的态势，代表中东地区电商市场具有广泛的用户基础和增长潜力。其次，中东地区的产业结构相对单一，依赖丰富的石油资源储备，这使得其零售业态对进口依赖程度较高，为跨境电商提供广阔的市场空间。最后，中东地区热带沙漠气候分布最广，天气炎热，促使消费者更加偏好便捷的线上购物，为跨境电商业务在中东地区的发展奠定了有利条件。