2019年-2023上半年中国跨境电商市场规模

2016年，美国将关税最低监管限额从200美元提高到800美元，低于该金额的单个订单商品无需缴税即可入境，这让以SHEIN为代表的跨境电商平台长期受益。但据路透社报道，2023年6月14日由美国两党议员组成的美国立法小组提出一项法案，旨在取消从中国低价进口商品的关税豁免权，该法案颁布后将立即禁止来自中国的此类货物获得关税豁免。

为了避免风险，Temu已在尝试与拼多多做切割，比如将内部IM (Information Management)做区隔。同时Temu也在加大营销力度加速获客，并计划今年在美国投放14亿美元的广告活动，明年将投入43亿美元。

SHEIN主要形成了以数据和算法支持的强大的供应链管理能力，但SHEIN主要以女装品类崛起，随欧美市场行业竞争加剧，在品类丰富度上仍有可扩张空间。

SHEIN落地第三方平台模式，致力于市场扩张并挖掘新的增量空间。2023年5月4日，SHEIN官宣将在全球市场陆续上线平台模式Marketplace。2023年4月份Marketplace首次在巴西亮相，下一站将进军美国及墨西哥，并进一步扩张至全球多个市场。SHEIN正在逐渐改变曾经以自行设计和销售自有品牌为主的经营模式，邀请第三方卖家入驻平台，并推出“希有引力”百万卖家计划，加强对第三方卖家的扶持力度，引入家用电器、智能家居等新品类，并丰富原有品类产品。据AMZ123调研，SHEIN还将与多个全球知名品牌合作，以扩大其在美国和巴西推出的市场平台规模。我们认为，此举有利于SHEIN促进供应链多样化，以突破当下快时尚赛道的受众局限性，开拓新的增量空间。

在红海电商市场，北美迎来电商品牌化转型，欧洲消费者趋向“消费降级”，为中国跨境电商提供机遇。新兴电商市场前景乐观，东南亚年轻化人口和社交媒体助力增长，中国电商可专注时尚市场；中东地区受益于高互联网渗透率，社交电商或将崛起，中国电商需把握社媒投放与本地化运营。在我国“一带一路”贸易扶持政策的支持下，随着物流和支付基础设施的进一步完善，以及互联网平台在海外的推广，我们对东南亚和中东地区的跨境电商业务充满信心。

中国外贸规模稳中有进，跨境电商规模增速领先。据海关总署统计，2023上半年，我国跨境电商进出口规模达1.1万亿元，同比增长16%。据河北日报报道，2022年欧美地区为我国主要跨境出口区域，占比近50%，其中美国占比最高，34%，英国次之，占6%。随着“一带一路”的推行以及东南亚等新兴经济体的迅速发展，东南亚和中东地区有望在未来几年成为跨海电商的潜力市场。北美和欧洲因消费力强以及物流配套设施完善等特点，一直是中国主要商家出口市场。相比之下，拉丁美洲和澳洲地区由于运输距离和消费力等挑战，尚未成为中国跨境电商的主要出口地。