2016Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额

购物节：创新式推出618购物节，开创电商购物节先河。在通过优质产品和服务占据部分市场后，2008年，京东首次开始推出618秒杀活动，拉开了此后十余年电商购物节的帷幕。

2009年，淘宝紧跟推出双11购物节，国内电商最重要的两大购物节618和双11开始站上历史舞台。我们认为，京东618成功的一大重要原因在于抓住了品质消费的风口，其选择自营电商的品质经营道路，与品牌达成618合作，如苹果、惠普、华为、小米等3C大牌，进一步加深了京东的高品质保障烙印。而大品牌的强力促销活动，对于优质用户也更具吸引力，据艾瑞咨询数据，2016年Q1中国网络购物市场中B2C市场交易规模为5716.7亿元，其中，京东在Q1中国B2C购物网站交易规模的市场份额达到31.2%，其品质定位在我们看来有效助力了京东市占率的持续提升。

移动互联网：手机端购物浪潮来袭，京东与腾讯合作率先占据市场份额。2014年后中国电商行业逐渐迈入移动化，智能手机的快速普及使得购物更加便捷，消费者开始从电脑下单转向了移动端下单。京东与腾讯于2014年达成深度合作协议，据界面新闻报道，腾讯以2.14亿美元入股京东，获得京东IPO前15%的股份，2014-2019年期间京东成为腾讯的首选电商合作伙伴，充分利用微信流量，开通微信“发现”栏中的“购物”一级入口，并入驻“服务”中的“京东购物”二级入口，实现微信账号和京东账号的一体化互通。据市界观察报道，2015年双11京东有68%的交易额发生在移动端，2017年双11进一步扩大到89%，京东整体占据B2C市场25.4%的份额，我们认为，在移动互联网浪潮下，京东率先抓住了微信等移动端流量红利，有效增加了消费者触达，是其早期崛起的一大重要原因。