日本茶饮料市场规模及增速（单位：亿日元）

➢90年后茶饮料市场规模崛起：伊藤园在1980年已经开创了世界首款罐装乌龙茶，但发展初期至1985年整体茶饮料市场仅有不足500亿日元的规模，占软饮料市场的比例低于3%，基数相对较低。随着1990年后日本经济下行，便利性和性价比和无糖需求大幅增加带动茶饮料快速发展，1995年茶饮料市场规模达7965亿日元，1990-2000年CAGR约为10.0%，同期软饮料大盘规模CAGR约2.7%。随着茶饮市场逐渐进入成熟期，2005年茶饮市场规模提升至9178亿日元，2000-2005年CAGR为2.9%，高于饮料大盘的复合增速0.4%，随后茶饮市场规模稳定在8500-9000亿日元水平。

➢无糖茶品类格局：乌龙茶、红茶等外来茶种率先发力，日本本土绿茶茶种95年后逐渐成为主流。伊藤园较早在日本代理中国福建乌龙茶茶叶，并于1980年首创乌龙茶，因此早期无糖茶赛道以外来茶种的乌龙茶以及较早进入日本市场的红茶饮料为主。1985年伊藤园推出了罐装绿茶饮料，但是早期日本经济腾飞期，对舶来品的偏好和接受度更高，1990年绿茶饮料仅占茶类饮料的3.3%，红茶和乌龙茶饮料规模为绿茶的10倍以上。随着1990年后消费力下行，本土茶种的绿茶饮料通过相近的口感和更低的价格逐渐显现出性价比的优势，340g的罐装乌龙茶售价约为同等规格绿茶饮料的1.6倍。绿茶饮料行业规模从1990年的102亿日元增长至2000年的2171亿日元，1990-2000年CAGR约36%，在茶饮料市场的占比超越乌龙茶和红茶，排名第一。