中国跨境电商独立站市场规模（万亿元）

面对三方平台站内流量费用提升+三方平台管控严格的困境，精品卖家通过建独立站以积累用户数据、优化运营体系（国内外消费习惯差异，国内习惯于通过淘宝、京东等集成购物网站消费，欧美等品牌独立官网仍是主流购物渠道之一）。独立站能帮助品牌脱离三方平台的管控，积累一手用户信息、分析消费者需求偏好→反哺产品设计及运营管理→提升消费者复购率→创造品牌价值提升溢价能力的同时优化库存管控力。头豹研究院测算，中国跨境电商独立站市场规模从2016年的0.2万亿元提升至2021年的1.1万亿元，CAGR达41%。艾媒咨询预计2025年跨境电商独立站市场占跨境电商B2C市场的份额将从2020年的25%上提升至41%。根据2021年7月12日国务院政策例行吹风会上公布的数据，中国独立站总数已有约20万个，Shoplus预测2024年中国独立站卖家数量将超过50万。

独立站风潮下，第三方建站工具乘风而起。建立独立站有自建站和第三方建站工具两条路径。2018年起以Shopify为主的独立站自建工具兴起，2022年Shopify营收由2018年的10.73亿美元提升至56亿美元，2018-2022年CAGR达51.2%。