普通营销市场份额逐步收缩

营销从传统营销转向体验式活动/数字/公关，数字营销增速最快。营销解决方案服务市场中，体验营销和数字营销市场份额逐步提升，数字+体验式活动+公关占比由2014年62.1%上涨至86.4%，其中体验营销市场规模占比保持相对稳定，除2020年疫情扰动，其余年份均保持30%左右市占率水平，数字营销受数字革新推动，同时营销线上化趋势增强，市场规模占比由2014年26%上涨至2022年47.5%，预计2025年市占率将达到51.6%。

高端及奢侈品牌体验营销市场集中度相较数字营销、公共服务更高。高端及奢侈品牌体验营销包括时装表演、新产品发布会等大型体验营销以及快闪活动、现场直播活动等小型体验营销。大型体验营销执行程序复杂，需要协调各环节人员设施，资本投入较高。而领先参与者拥有强大管理和营销解决方案能力，在项目执行时更能够妥善控制制作细节。根据灼识咨询数据，按2018年收益计，大中华高端及奢侈品牌体验营销市场CR5达19%，其中艾德韦宣市占率第一，为6.3%，市占率前5中的其他四家公司市占率分别为4.4%/3.8%/3.2%/1.3%，而相应数字营销市场CR5为4.6%，公关服务市场CR5为11.2%。