多数头部外资品牌2023年市场份额下降，部分韩国品牌下滑严重

图17、2021年以来化妆品进口金额整体成下降趋势

资料来源：Wind，兴业证券经济与金融研究院整理

2020年2021年2022年2023年前10月2023年前10月较2022年变化

品牌所属公司国家 市场份额 市场排名 市场份额 市场排名 市场份额 市场排名 市场份额 市场排名 市场份额 市场排名

L’oreal/巴黎欧欧莱雅 法国 3.78% 1 4.39% 1 4.61% 1 4.14% 1 -0.47% 保持

Lancome/兰蔻欧莱雅 法国 2.79% 2 2.89% 2 2.97% 2 2.47% 4 -0.50% 下降2位

Kiehl’s/科颜氏欧莱雅 美国 1.04% 12 1.37% 11 1.27% 11 1.03% 17 -0.24% 下降6位

EsteeLauder/雅诗兰黛 美国 2.53% 3 2.80% 3 2.63% 5 1.79% 5 -0.84% 保持

LAMER/海蓝雅诗兰黛 美国 1.01% 14 1.40% 10 1.58% 9 1.29% 10 -0.29% 下降1位

Olay/玉兰油宝洁 美国 1.86% 4 1.66% 8 2.90% 4 2.59% 3 -0.31% 上升1位

SK-II宝洁 日本 1.85% 5 1.80% 5 1.74% 7 1.74% 6 0.00% 上升1位

Shiseido/资生资生堂 日本 1.29% 9 1.82% 4 1.60% 8 1.35% 9 -0.25% 下降1位

TheHistoryofLG 韩国 1.39% 8 1.56% 9 0.65% 25 0.54% 32 -0.11% 下降7位

A.H.C/爱和纯Carver 韩国 0.92% 16 0.86% 20 0.68% 24 0.53% 35 -0.15% 下降11位

Sulwhasoo/雪爱茉莉太韩国 0.99% 15 0.99% 16 0.61% 29 0.39% 51 -0.22% 下降22位

表2、多数头部外资品牌2023年市场份额下降，部分韩国品牌下滑严重

莱雅

雅诗兰黛之谜

堂

Whoo/后

花秀平洋

资料来源：魔镜数据，兴业证券经济与金融研究院整理

日本核废水排放事件给日系品牌在华销售带来沉重打击。8月27日至9月25日期间，SK-II天猫GMV环比下降50.5%，安热沙环比下降48.1%。双十一期间，日系品牌在直播合作领域推进困难，仅有少数品牌如资生堂进入淘系某头部主播

直播间，且链接数量少于往年。天猫预售首日，头部日系品牌GMV均同比下滑，其中SK-II预售首日GMV同比下降85.8%，CPB/肌肤之钥同比下降76.8%。

排名 品牌名 GMV（亿元） GMV同比

9 SK-II 1.38 -50.50%

14 Shiseido/资生堂 1.02 -24.90%

26 freeplus/芙丽芳丝 0.55 -35.80%

30 Curel/珂润 0.46 -25.70%

31 ANESSA/安热沙 0.46 -48.10%

33 CPB/肌肤之钥 0.41 -15.80%

45 CosmeDecorte/黛珂 0.32 -31.30%

资料来源：青眼情报，兴业证券经济与金融研究院整理

注：1、取数时间：2023年8月27日-9月25日；2、取数范围：天猫平台美容护肤类目；3、排名为该品牌在取数时间内在天猫平台的排名