东南亚及我国美妆个护市场增速

格局：东南亚各国人均GDP差异较大，新加坡、马来西亚人均GDP较高，有利于国货头部品牌优先建立品牌力；高性价比产品在越南、菲律宾和印尼更容易被接受。

机遇：�高效OEM/ODM：我国化妆品代工已趋向技术密集型发展，部分企业实力已达全球顶尖水平，叠加过程中积累的大量海外美妆数据，可灵活配合美妆护肤品尤其是彩妆妆效流行明显的周期和时效性

，同时将成本压缩到极致，提供高性价比产品。②高效供应链：我国化妆品市场具有上新快速、渠道多元的特点，直播电商的出现对供应链的响应速度、库存消化周期提出了更高的要求；而东南亚碎片化的市场意味着多元产品偏好&复杂的全渠道网络，品牌在数据洞察、合作伙伴的选择及履约成本等方面存在较多挑战。我们相信，国内化妆品市场高速增长期积累的供应链优势将成为品牌出海的宝贵资产。

、佳都、丝芙兰、

中国美妆个护市场规模（亿美元，左轴）

BHG、伊斯坦布尔、Escentials

亚马逊、Lazada、

Facebook、

Grab,Krisshop

1200

新加坡美罗、高岛屋、唐诗 20

屈臣氏

Qoo10、Shopee、Zalora

Instagram.、Tiktok

,Strawberrynet.etc.

马来永旺、伊势丹、帕森Escentials、佳都、KENS

Hermo,Lazada,

Facebook、

“Retailer.com” 1000

15西亚 10

克、SOGO

乐天、百盛、罗宾斯、

Apothecary

AB美容、小美盒、

Qoo10,Shopee,

Zalora

Lazada,

Instagram,、

Tiktok

Influancerssollingon

sites

“Retailer.com” 800

越南高岛屋

scentials、佳都、HaSaki、SendoShappe,theFB.Instagram,Tikt

sites” 600 400 5

0泰国

-5

尚泰百货、英泊源、罗宾逊、theMallGroup

Sociolla

Beautrium,、Bootsescentials、Eve&Bay、KIS、松本、丝芙兰、Tsuruha、屈臣氏

gioididong,Tiki

京东、Lazada、

Shopee

ok,Zalo

Facebook.

Instagram,LINE

“Retailer.com”sites” 200

-10

尚泰百货、德本汉姆、

印尼拉斐特画廊、马塔哈C&FPerfumery、佳都、丝

B站、Bukalapak、京东、Saciolla,

Facebook,InstagramNiche

Gojek“Retailer.com”

特、美罗等

芙兰、Sociolla,屈臣氏

Tokopedia,Beautyplayers:Raond(Be

sites” 0 2017 2019 2021

2023E

2025E

2027E

-15

菲律宾

兰德马克、罗宾逊、Thelook、屈臣氏

SM

MNL,etc.

BeautyMNL、Lazada、Shopee、

auty)Tiktok

Facebook、

“Retailer.com”

资料来源：Euromonitor，灼识咨询，化妆品观察公众号，电

鲁斯坦、

Zalora

Instagram、Tiktok

sites”

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中餐出海正当时。�火锅：特海国际1H23末餐厅数量合计115家，分地区看，东南亚、东亚、北美洲、

其他地区各70、17、18、10家。③茶饮：据腾讯网，蜜雪冰城集团副总裁白砥在新华TV的采访中表示，

蜜雪冰城海外门店已近4000家。霸�茶姬已在马来西亚、泰国和新加坡等国开设门店超70家；喜茶已布局新加坡、英国、澳大利亚、加拿大地区。③咖啡：瑞幸3Q23末海外门店数达18家。