微短剧市场规模预测

商业化及经济模型：制作成本走高，头部利润率可观，但二八定律凸显。微短剧制作成本平均约20-50万，在供给上线、用户质量追求提高、严监管后，头部精品剧集制作成本已超百万。买量成本约占80%，主要在短视频、小程序投流(集中投放在前1-2个月，买量回本周期在1-2周到3个月)。头部玩家ROI可至1.2-1.4，目前最头部短剧项目生命周期流水最高达4-5亿元。剔除头部爆款剧，优质短剧利润率可达30%-50%。短剧产业链中，上游版权商结合IP及拍摄后可选择和分销商合作或直接投流获取用户。以百万收入短剧为例，通常IP&编剧和拍摄/承制方可获得4%-7%收入分成及5-15万保底，版权方及分销商在平均ROI下可各自获得20%-30%/10%-15%利润。短视频而言，目前主要收入来源为广告投放(优质头部剧集CPM 6-8元，但部150万封顶)。

核心能力:内容vs.投流。过往因短剧消耗周期短、吸睛导向，投流运营能力为最关键因素。多数平台在首次投流后会以充值金额二次投流，以ROI作为投流依据（ROI >1.15会继续投流）。但随着内容内卷化、精品化及用户质量需求提升后，内容制作重要性大幅攀升，在演员适配度、演技、服化道、画面质感等维度升级。头部玩家通常拥有稳定的供应体系和投流能力，且向制作精良化、题材创新化演进：1）制作：较前两年低成本小制作短剧，平台扶持下精品古装微短剧口碑创收双丰收，例如芒果TV导演曾庆杰多部剧集《念念无明》《虚颜》到《招惹》《风月变》以精美制作、空镜美学出圈；2）题材：除被市场验证及复刻的爽剧元素、霸总文学外，短剧题材更为细分多元化，如抖音的联动短剧《刺杀小说家》同名短剧、《消失的她》短剧、快手的怪谈异闻短剧《枕梦渡》、腾讯视频的少年热血题材《开局一座山》、仙侠奇幻《三生缘起是清欢》。