app游戏产业链

资料来源：《2018年小游戏行业年度报告》阿拉丁、微信开放平台、新浪科技、36氪、GameLook、澎湃新闻、GameRes游资网、手游那点事、国海证券研究所

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授权金

研发分成

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2.小游戏产业链：发行商及研发商处于红利期

•对于研发商而言，小游戏研发周期相对较短、研发成本低，存在以小博大的机会。

•对于发行商而言，小游戏发行商分成比例较app游戏更高。以微信小游戏为例，IAA游戏平台分成比例为30%~50%；IAP游戏安卓端平台分成30%~40%，iOS端平台不分成。

假设游戏在iOS与安卓端内购流水比为1:3，IAP游戏厂商分成比例可以达到70%-77.5%（普通小游戏：25%*100%+75%*（1-40%）=70%，创新小游戏：25%*100%+75%*（1-30%）=77.5%），而app游戏厂商分成比例为55%（25%*70%+75%*50%=55%，注：不考虑安卓自营渠道），小游戏分成比例比app游戏高出15-22.5pct。考虑激励金等政策，发行商到手的分成比例更高。

授权

研发商

（15%-25%）

授权

游戏

发行商

（15%-85%）

分成

广告费用

广告投放

付费

游戏

用户导入

玩家

广告平台

渠道平台

（分成0-50%）

IP方

（5%-10%）

支付渠道

佣金

流水

研发商

（15%-25%）

游戏

渠道平台（30%-50%）

分成、代理费、版权费

应用商店

游戏

发行商第三方应用商店

（15%-55%）

分成

广告费用

广告投放

游戏

付费

文字、视频、图片、软文

广告平台玩家

自有渠道

新兴联运渠道

IP方

（5%-10%）

授权金

图表：小游戏产业链图表：app游戏产业链