我国护肤品行业空间预测（亿元）

结 合 前 文 对 于 化 妆 品 行 业 当 前 特 征 的 分 析 ，若 行业 可 维 持 前 期 的 发 展 趋 势 与 规 模 增 速 ，我 们 维 持“ 短 期 看 渠 道 ， 中 期 看 产 品 ， 长 期 看 品 牌 ” 的 化 妆 品 行 业 推 荐 逻 辑 不 变 。 我 们 认 为 对 于 我 国 化 妆 品 行业 内 的 企 业 而 言 ， 短 期 需 要 尽 快 抢 占 市 场 份 额 ， 通 过 拳 头 产 品 获 得 消 费 者 认 可 ， 此 时 合 适 的 销 售 渠 道与 营 销 手 段 尤 为 重 要 ， 新 品 与 爆 品 利 于 初 期 品 牌 形 象 的 树 立 ； 中 期 化 妆 品 公 司 需 要 进 一 步 稳 定 和 提 升市 占 率 ，此 阶 段 丰 富 的 产 品 矩 阵 可 以 助 力 公 司 触 达 更 全 面 的 消 费 者 群 体 ，满 足 多 元 化 的 美 妆 个 护 需 求 ，覆 盖 更 广 阔 的 产 品 价 格 带 ， 在 广 度 上 拉 高 公 司 的 渗 透 率 ； 但 从 长 期 来 看 ， 化 妆 品 公 司 的 核 心 竞 争 力 体现 在 研 发 层 面 ， 具 有 竞 争 壁 垒 的核 心 有 效 成 分 将 提 升 品 牌 的 议 价 能 力 ， 稳 固 自 身 的 市 场 地 位 ， 并 获 得消 费 者 粘 性 以 及 其 对 应 品 牌 的 忠 诚 度 。

根 据 欧 睿 的 预 测 ，至2025年 我 国 美 妆 行 业 规 模 预 期 发 展至近6600亿 元 ，年 均 增 速 约 为7.7%；其中 护 肤 品 作 为 我 们 长 期 看 好 的 核 心 品 类 ，规 模 预 期 发 展 至3400亿 元 左 右 ，年 均 增 速 约 为6.34%，其 在整 体 美 妆 行 业 中 的 份 额 占 比 按此预 测 将 维 持 在50%左 右 。 从 价 格 带 的 角 度 来 看 ， 随 着 消 费 升 级 以 及 悦己 经 济 的 发 展 ，中 高 端 护 肤 品 作 为 传 统 补 水 保 湿 护 肤 品 的 升 级 产 品 ，发 展 空 间 巨 大 ，2025年 规 模 预 期发 展 至 近1900亿 元 。

短 期 内 我 国 化 妆 品 仍 以 大 众 市场 为 主 ， 而 且 化 妆 品 市 场 集 中 度 较 低 ， 本 土 化 妆 品 公 司 仍 有 一 定 成长 空 间 。 国 产 护 肤 品 借 助 互 联 网 降 低 营 销 和 零 售 成 本 ， 可 以 拥 有 相 比 以 往 更 加 快 速 的 成 长 。 中 国 人 口基 数 大 ， 化 妆 品 市 场 整 体 容 量 大 ， 且 消 费 者 需 求 呈 现 多 样 化 并 不 断 变 化 。 国 产 化 妆 品 只 要 紧 跟 市 场 潮流 ， 夯 实 研 发 基 础 并 开 发 创 新 ， 即 便 在 基 础 化 妆 品 领 域 也 能 拥 有 一 定 比 例 的 产 品 拥 护 者 ， 获 得 长 足 发展 。 国 产 护 肤 品 品 牌 （ 珀 莱 雅 、 薇 诺 娜 、 百 雀 羚 、 自 然 堂 等 ） 能 够 跻 身 市 占 率 前 列 是 最 好 的 证 明 。

截 止2022年 末 ， 我 国 境内 人 均 化 妆 品 的 销 费 额 较 低 ， 仅 为55.9美 元 ， 低 于 发 达 市 场 、 周 边 地 区