2013-2022 年我国化妆品市场品牌市占率（%）

从 竞 争 格 局 的 角 度 来 看 ，2016年 之 前 化 妆 品 行 业 内 的 竞 争 更 为 激 烈 ，头 部 化 妆 品 集 团 的 市 场 策 略尚 不 明 确 ， 后 起 之 秀 较 多 ， 市 占 率 出 现 滑 落 ； 随 后 头 部 化 妆 品 集 团 逐 渐 意 识 到 中 国 市 场 的 重 要 性 ，并针 对 消 费 者 激 增 的 高 端 定 位 、 护 肤 需 求 推 出 相 应 品 牌 的 营 销 ， 欧 莱 雅 、 雅 诗 兰 黛 、 资 生 堂 为 代 表 的公司 市 占 率 稳 步 提 升 ，推 动 行 业 内CR10上 升 至42.6%；从 品 牌 的 角 度 来 看 ，欧 莱 雅 、雅 诗 兰 黛 主 品 牌 以及 兰 蔻 、海 蓝 之 谜 、SKII等 品 牌 份 额 提 升 明 显 ，进 一 步 验 证 了 国 际 化 妆 品 集 团 的 发 展 主 要 系 基 于 高 端定 位 、 护 肤 需 求 。 此 外 ， 可 以 看 出 百 雀 羚 、 自 然 堂 、 云 南 白 药 、 薇 诺 娜 、 珀 莱 雅 等 国 产 品 牌 近 年 来也实 现 了 相 对 可 观 的 规 模 增 长 ， 在 与 国 际 品 牌 博 弈 的 过 程 中 获 得 一 席 之 地 。

从“ 十 三 五 ”时 期 到“ 十 四 五 ”时 期 ，国 家 对 化 妆 品 行 业 的 政 策 逐 渐 从“ 提 高 化 妆 品 标 准 ”转 向“ 培育 高 端 品 牌 ”，《“ 十 四 五 ”规 划 纲 要 》更 是 明 确 提 出 要 建 立 健 全 质 量 分 级 制 度 ，加 快 标 准 分 级 迭 代 和 国 际标 准 转 化 应 用 ，开 展 中 国 品 牌 创 建 行 动 ，保 护 发 展 中 华 老 字 号 ，提 升 自 主 品 牌 影 响 力 和 竞 争 力 ，率 先 在化 妆 品 、服 装 、家 纺 、电 子 产 品 等 消 费 品 领 域 培 育 一 批 高 端 品 牌 。2022年 年 内 ，药 监 局 对 于 化 妆 品 行 业的 监 管 趋 严 ，发 布 了《 化 妆 品 生 产 质 量 管 理 规 范 》及《 关 于 正 式 实 施 化 妆 品 电 子 注 册 证 的 公 告 》等一 系列政 策 措 施 ，旨 在 完 善 药 品 审 评 审 批 体 系 ，制 定 发 布 相 关 制 度 规 定 和 技 术 指 南 ，深 入 推 进 医 疗 器 械 审 评审 批 制 度 改 革 ， 优 化 化 妆 品 审 评 审 批 相 关 工 作 。

2、2025年 市 场 规 模 或 可 增 至6600亿 元，消 费 升 级 与 悦 己 需 求 是 长 期 驱 动 因 素

从 社 消 数 据 的 角 度 来 看 ，由 于 化 妆 品 的 销 售 渠 道 以 线 下 渠 道 为 主 ，2022年受 疫 情 反 复 的 影 响 ，化妆 品 社 会 消 费 规 模 整 体 承 压。 进 入2023年 ， 伴 随 着 疫 情 影 响 消 退 ， 企 业 复 工 复 产 以 及 线 下 客 流 恢 复 ，叠 加 国 家 、地 方 政 府 出 台 的 促 进 消 费 的 政 策 ，化 妆 品 零 售 将 迎 来 复 苏 性 的 大 幅 增 长 。从 社 消 增 速 来 看 ，