2007-2022 年我国化妆品行业规模持续扩张（亿元）

具 体 来 看 我 国 化 妆 品 结 构 特 征 ， 根 据 欧 睿 数 据 统 计 ， 按 价 格 定 位 划 分 ， 我 国 化 妆 品 市 场 尽 管 当 前仍 以 大 众 定 位 为 主（58.21%），但 其 份 额 呈 现 较 为 明 显 的 持 续 下 滑 ，因 此 支 撑 我 国 化 妆 品 市 场 持 续 增 长的 驱 动 力 主 要 源 自 于 高 端 市 场 ；按 产 品 类 型 划 分 ，我 国 化 妆 品 市 场 中 逐 步 由2005年 的 个 护 主 导 转 向 由护 肤 品 为 主（47.70%），并 且 护 肤 品 与 近 年 来 增 长 迅 猛 的 彩 妆 品 类 仍 在 持 续 挤 压 个 护 产 品 份 额 ；按 销 售渠 道 划 分 ，我 国 化 妆 品 市 场 截 止2022年 末 仍 是 以 线 下 门 店 为 主（57.60%）但 其 份 额 受 到 线 上 电 商 近 年来 的 高 速 扩 张 持 续 下 滑 。具 体 来 看 ，2022年 受 疫 情 影 响 ，部 分 结 构 性 变 化 特 征 发 生 了 逆 转 ：① 我 国 高端 产 品 的 份 额 提 升 速 度 延 续 了2020年 以 来 的 放 缓 态 势 ，2022年 较 上 年 提 升 约0.07个 百 分 点 ，系2017年 以 来 的 最 低 幅 度 ，横 向 对 比 来 看 ，美 日 等 国 家 往 期 大 众 与 高 端 产 品 的 份 额 占 比 接 近6：4，2022年 大众 品 类 份 额 占 比 也 提 升 至60%左 右 ， 我 国 高 端 定 位 产 品 发 展 可 能 进 入 顶 峰 ， 后 续 渐 趋 平 稳 ； ② 彩 妆 产品 的 复 苏 幅 度 明 显 低 于 护 肤 、 个 护 类 产 品 ， 主 要 由 疫 情 期 间 彩 妆 产 品 需 求 大 幅 下 滑 所 致 。 同 时 ， 护肤增 速 也 处 于 负 区 间 ， 因 此 个 护 产 品 份 额 重 新 提 升 ； ③ 线 上 渠 道 销 售 相 对 于 疫 情 期 间 的 快 速 扩 张 ， 增速放 缓 ， 但 其 绝 对 增 速 仍 领 先 线 下 。