线上广告市场规模及增速2500

线下广告受益于流量恢复，修复弹性较大。23年线下流量显著恢复，带动线下广告各细分渠道维持增速。根据CTR数据，高铁媒体、影院视频受益于消费者出行以及观影需求恢复，23Q1-3均有显著增长，其中高铁媒体广告刊例花费同比增长12.2%以及44.8%。此外，电梯LCD/电梯海报亦维持较高增速，二者分别增长19.9%/13.9%。整体来看，线下场景修复弹性显著高于线上广告，其中建议重点关注电梯、高铁以及影院媒体的修复情况。

图表：线上广告市场规模及增速 2500 2000 1500 1000 500

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图表：广告行业各细分子赛道增长情况

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21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q3

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整体电视电梯LCD电梯海报

影院视频传统户外

市场规模（亿元）同比增长（%）

20202021202223Q1-3

资料来源：CTR，Questmobile，长城证券产业金融研究院

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策略概述：业绩+AI，看好四季度行业趋势

2.3广告营销：AI+营销助力行业提质增效，元宇宙营销有望开启新业态

AI有望从多方位赋能广告营销行业。AI可以从多方面赋能广告营销行业，如（1）通过生成式AI的多模态能力，提高广告营销物料生产效率，实现降本增效；（2）助力用户画像生成，实现个性化营销；（3）AI增加信息交互频率、时间，提高广告触及率。