全球自有品牌综合零售市场规模（GMV）（2017-2026E）

名 创 优 品 在 全 球 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 的 竞 争 竞 争 优 势 同 样 突 出 ，2021年 产 生GMV28亿 美 元（ 约 人 民 币180亿 元 ）， 占 全 球 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 的6.7%， 排 名 第 一 。

潮 流 玩 具 是 指 注 入 具 有 独 特 设 计 和 审 美 敏 感 性 的 流 行 文 化 内 容 的 玩 具 ，或 以 电 影 、动 画 、卡 通或 游 戏 角 色 为 特 色 的 授 权 内 容 ，涵 盖 各 种 产 品 类 别 ，包 括 盲 盒 、艺 术 玩 具 、车 库 套 件 、玩 偶 以 及 组装 玩 具 和 建 筑 套 装 。

通 过 中 国 社 科 院 发 布 的 《 潮 玩 产 业 发 展 报 告 （2023）》 可 以 发 现 潮 玩 市 场 的 主 要 受 众 人 群 为Z世 代（ 指1995年 到2009年 出 生 的 人 ），Z世 代 出 生 在 信 息 爆 炸 的 数 字 时 代 ， 拥 有 全 新 的 消 费 观 念和 消 费 习 惯 ， 根 据iiMedia的 数 据 显 示 ，2020年 潮 玩 行 业 中Z世 代 人 群 的 消 费 占 比 达 到38.4%。Z世 代 的 消 费 者 大 部 分 还 不 具 备 自 给 自 足 的 能 力 ，经 济 来 源 大 多 为 父 母 ，因 此 他 们 对 金 钱 的 概 念 和 理财 观 念 比 较 模 糊 和 不 成 熟 ，对 产 品 实 用 性 的 追 求 比 较 低 ，相 反 他 们 更 重 视 商 品 的 社 交 功 能 、精 神 满足 等 价 值 ，愿 意 就 兴 趣 商 品 、个 性 爱 好 等 支 付 高 溢 价 ，在 消 费 过 程 中 有 高 的 情 感 代 入 ，更 愿 意 花 小钱 买 大 快 乐 ， 因 此 是 潮 流 玩 具 的 主 要 客 群 。

从 性 别 特 征 来 看 ，潮 流 玩 具 的 主 要 受 众 人 群 为女 性，女 性 更 愿 意 购 买 可爱 、有 创 意 的 设 计 性 产品 ，也 更 愿 意 体 验 随 机 和 不 确 定 性 带 来 的 精 神 满 足 。从 这 一 点 来 看 ，女 性 消 费 群 体 更 加 追 求 情 感 消费 ， 崇 尚 悦 己 消 费 。 因 此 ， 众 多 潮 玩 公 司 瞄 准 年 轻 女 性 为 主 要 消 费 者 。 例 如 ， 以 泡泡 玛 特 的 用 户性 别 画 像 为 例 ， 女 性 占 比 接 近70%， 是 潮 流 玩 具 市 场 的 消 费 主 力 军 。

从 区 域 上 看 ，由 于 潮 玩 需 求 与 经 济 收 入 水 平 密 切 相 关 ，因 此 中 国 潮 玩 的 主 要 市 场 在经 济 比 较 发达 的 一 二 线 城 市，其 中 ，一 线 城 市 消 费 占 比 约 为25%；二 线 城 市 消 费 占 比 超 过25%。一 二 线 城 市 消费 占 比 达 到 全 国 一 半 以 上 。