中国自有品牌综合零售市场规模（GMV）（2017-2026E）

2012年 之 后 的 中 国 经 济 下 行 国 民 收 入 乏 力 ，消 费 者 理 念 趋 于 高 性 价 比 产 品 ，与1990年 代 的 日本 经 济 高 度 相 似 ，自 有 品 牌 综 合 零 售 商 通 过 销 售 设 计 精 良 、品 质 高 、价 格 实 惠 的 高 性 价 比 商 品 获 得更 大 的 竞 争 优 势 ， 得 以 发 展 。

国 家 政 策 鼓 励 自 有 品 牌 的 建 设 和 发 展 ，2023年12月 国 务 院 办 公 厅 印 发《 关 于 加 快 内 外 贸 一 体化 发 展 的 若 干措 施》的 通 知 ，支 持 内 外 贸 企 业 培 育 自 主 品 牌 ，鼓 励 外 贸 代 工 企 业 与 国 内 品 牌 商 合 作 ，支 持 流 通 企 业 、 平 台 企 业 发 展 自 有 品 牌 ， 与 制 造 企 业 开 展 品 牌 合 作 。 鼓 励 发 展 反 向 定 制 （C2M）。培 育 一 批 中 国 特 色 品 牌 厂 商 折 扣 店 。建 设 新 消 费 品 牌 孵 化 基 地 ，增 强 内 外 贸 领 域 品 牌 孵 化 创 新 活 力 。

根 据 弗 若 斯 特 沙 利 文 报 告 数 据 显 示 ，按 总GMV计 算 ，中 国 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 规 模 由2017年 的 人 民 币715亿 元 增 至2021年 的 人 民 币951亿 元 ， 复 合 年 增 长 率 为7.4%， 预 计2022年 至2026年 将 以14.2%的 复 合 年 增 长 率 进 一 步 增 长 ，2026年 预 计 达 到189.5亿 元 ， 增 长 前 景 稳 定 且 良 好 。

中 国 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 的 竞 争 非 常 激 烈 且 分 散 ，参 与 者 超 过1000家 。2021年 前 五 大 参 与者 的GMV总 市 场 份 额 约 为18.6%。 名 创 优 品 的 竞 争 优 势 明 显 ，2021年 产 生GMV人 民 币108亿 元 ，占 中 国 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 的11.4%， 排 名 第 一 。

⑤海 外 市 场 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 存 在 区 域 差 异 ， 整 体 发 展 势 态 良 好

在 过 去 的 二 十 年 里 ， 全 球 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 稳 步 增 长 。 根 据 弗 若 斯 特 沙 利 文 报 告 ， 按 总GMV计 算 ，全 球 品 牌 品 种 零 售 市 场 的 规 模 从2017年 的414亿 美 元（ 约 人 民 币2949.5亿 元 ）增 加 到2021年 的419亿 美 元 （ 约 人 民 币2985.38亿 元 ）， 复 合 年 增 长 率 为0.3%， 预 计 从2022年 到2026年将 继 续 以12.6%的 复 合 年 增 长 率 加 速 增 长 。

全 球 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 发 展 存 在 差 异 性 ，主 要 是 发 达 国 家 和 新 兴 国 家 消 费 者 的 消 费 水 平不 同 导 致 的 。发 达 国 家自 有 品牌 综 合 零 售 市 场 相 对 成 熟 ，增 长 稳 定 ，主 要 是 发 达 国 家 消 费 者 收 入 稳定 ，消 费 能 力 强 ，因 此 对 优 质 产 品 的 定 制 化 需 求 更 高 。新 兴 国 家正 从 传 统 的 零 售 模 式 向 自 有 品 牌 综合 零 售 模 式 转 变 ， 消 费 者 对 高 性 价 比 商 品 的 需 求 将 带 动 未 来 自 有 品 牌 综 合 零 售 市 场 的 增 长 。