2008-2027E 北美地区啤酒市场规模

图102008-2027E 北美地区啤酒市场规模 图112022年北美地区不同国家啤酒市占率

1,8001,6001,4001,2001,0008006004002000 RSP yoy 20%15%10%

5%0% -5% -10%-15%-20% Canada,9%

USA,91%

美国啤酒市场已告别野蛮式增长阶段，如今具备典型的存量竞争特征，市场份额内部此消彼长，且秩序基本维持良性。其中消费量遇到瓶颈，需求整体呈现为多元化、高端化趋势。2016至2022年，美国啤酒市场销量的复合增速为-1.1%，吨价的复合增速为2.9%。

图122016-2027E 美国啤酒销量变化（万千升） 图132016-2027E 美国啤酒 ASP 变化（美元/升）

2,450 1% 7.0 20%

2,400 1% 6.0 15%

2,350 0%-1% 5.0 10%

2,300 -1% 4.0 5%

-2% 3.0 0%

2,250 -2% 2.0 -5%

2,200 -3%-3% 1.0 -10%

2,150 -4% - -15%

volume yoy ASP yoy

资料来源：欧睿，HTI资料来源：欧睿，HTI

分渠道来看，除了2020年受疫情冲击，美国啤酒消费现饮渠道占比下降为不到四成，其他多数情况下，现饮的占比基本保持在50%以上。由于现饮渠道消费对价格的敏感度更低，有利于酒企执行品牌溢价及高端化策略，长期以来，美国现饮渠道的吨价均为非现饮渠道的三倍以上。2022年美国现饮/非现饮啤酒吨价为10.3/3.3美元/升。