中国广告及互联网广告市场及占比

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资料来源：QuestMobile，国元证券研究所资料来源：QuestMobile，国元证券研究所

AIGC推动广告行业升级，在内容丰富度和生成效率等多方面带来变革。生成式AI的发展，为广告营销素材生成的丰富度及生成效率带来显著改善，同时可以辅助投流决策，实现生产效率的提升。业内广告公司实现AI技术的赋能，蓝色光标、因赛集团提出营销垂类模型BlueAI和InsightGPT；易点天下推出数字营销创作平台KreadoAI，提供多样化的营销创意；三人行和天下秀也基于AIGC的技术实现业务场景的持续赋能。

公司AI布局

因赛集团

蓝色光标

易点天下

天下秀

推出营销行业的多模态垂直模型InsightGPT，核心功能包括文本生成、图像生成和视频生成等。未来，在技术方面，InsightGPT将持续迭代和升级，不断提升大模型生成的能力和跨模态之间信息互通的精准度，丰富并完善更多功能；在内容方面，InsightGPT致力于成为一款全AIGC驱动的高品质的营销内容智能创意生成平台，更懂营销，生成更具洞察、创意、美感的营销内容。

开发营销行业垂类模型BlueAI针对营销行业内的不同领域、特定场景实现更精准的洞察能力、更快速并符合预期的信息搜集以及更贴近品牌诉求的视觉输出和更高效的社媒运营，充分实现AI在业务全场景的赋能。

易点天下推出的首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI，以“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”4大解决方案为依托，致力于为世界创作者打造高价值AIGC创意生成平台。凭借多场景全链路、提效快、易操作的产品优势，KreadoAI可为全球用户提供「AI+」的多场景解决方案，已应用在商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训、企业服务等领域。

灵感岛是天下秀基于人工智能等先进技术在营销业务和内容生成端应用的探索，通过公司在新媒体领域积累的海量数据和分析模型，结合实时热点追踪，实现自媒体创作者、广告营销从业者、职场人士等用户在不同内容创作场景下的需求，自动调优形成文本内容，助力用户获取创意灵感，提升创作效率。

资料来源：投资者交流平台，三人行传媒集团官方公众号，国元证券研究所

我们认为，2024年，宏观经济有望保持持续复苏的态势，广告主的投放意愿有望修复，电商品牌出海打开新增量空间。AIGC持续赋能广告行业的素材生产、创意提供、

投放效率提升等多环节，厂商在AI+营销领域的持续布局，有望持续催化行业发展，带动整体2024年广告营销行业迎来修复。