2023H1 中国 VR 市场厂商份额（%）

图27：22Q1-23Q2中国AR/VR头显市场出货量（万台图28：2023H1中国VR市场厂商份额（%）

29.7

31.0

26.0

23.5

15.0

11.0

1.6

1.2

3.1

4.4

4.6

2.2 40

其他,6.7%

iQIYI,3.4%

HTC,5.1%

30NOLO,7.1%

20DPVR,7.4% 10

Sony,11.7%

PICO,58.7% 0

2022Q12022Q22022Q3

2022Q42023Q12023Q2

资料来源：IDC中国，国元证券研究所资料来源：IDC中国，国元证券研究所

产品迭代升级带动VR硬件出货单价提升。据IDC统计，2021年底开始，中国市场VR一体机价格竞争激烈，厂商依靠补贴策略进行大规模出货。自2022Q3的Pico4发布后，产品平均单价开始出现回升，伴随着中高端VR型号新品发布以及厂商营销节奏调整，后续竞争有望从价格逐渐转向产品品质，包括内容商店应用数量、显示参数、重量等指标。

资料来源：IDC中国，国元证券研究所

硬件产品升级趋势延续，2024年VR头显设备出货量有望反弹。2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，预计2026年有望增至747.3亿美元，五年CAGR将达38.5%。其中，中国市场五年CAGR预计达43.8%。硬件端来看，2024年初苹果VisionPro起售、MetaQuest4等大厂VR/AR头戴设备的革新以及中小厂商发展入局，硬件产品端持续性能优化。IDC预估2024年VR头戴设备出货量将反弹，预计相较2023年同比上涨46.8%，也就是1247.8万，到2027年，IDC预计全球市场VR头戴设备出货量将达到3030万。