2015-2020 年我国净水器行业产销率

净水器消费模式多元化将推动渗透率加快提升。现阶段我国家用净水器以线上选购、入户安装、自助换芯的消费模式为主，未来租赁模式的普及将加快净水器消费增长。租赁模式下，消费者以较低的价格租用净水器，避免了购买净水器所需要支付的一次性大额支出，大幅降低消费门槛，为“尝鲜”试用消费者提供巨大便利。此外，租赁模式也可以覆盖售后人员定期为用户提供的清洗和更换滤芯等服务，打消了消费者对净水器维修保养的顾虑，增加品牌粘性。我们以韩国净水器市场为例，2022年韩国净水器渗透率高达95%，远高于欧美地区，其中以电视购物及线上渠道为主、租赁模式为主要驱动是其净水器高渗透的主要原因。根据韩国工业联合会（FKI）的报告，韩国净水器市场规模从1991年的1亿美元激增到2010年的16亿美元，净水器租购比达到了4:1。随着租赁模式在我国商用净水器和家用消费场景下普及，净水器渗透率加速提升前景可期。

在“碳中和”、“碳达峰”的政策背景下，国家高度重视对水资源的高效利用，引导公共领域节水改造和瓶装饮用水替代。具体来看，2023年9月《国家发展改革委等部门关于进一步加强水资源节约集约利用的意见》出台，提出公共机构率先垂范，制定《公共机构节约用水管理办法》，强化用水计划和定额管理；提倡具备条件的公共机构定期开展水平衡测试，实施节水技术改造，新建、改建、扩建公共机构建筑全面推行使用节水器具；提高公共机构用水计量信息化水平，推广智能水表，逐步实现数据自动采集、统计信息直报、管网检漏智能化；在机关、学校、医院等重点领域实施水效领跑者引领行动，深入推进节水型高校建设；倡导减少瓶装饮用水浪费。国家发改委有关负责人就该意见答记者问时指出，发展节水行业要求“提高节水产品供给能力，推广使用节水型坐便器、淋浴器、水嘴、净水机等用水产品，加快淘汰不符合水效标准要求的产品，实施水效标识，推行绿色产品政府采购。依法打击水效虚标，鼓励有条件的地方实施推广补贴政策”，净水器行业有望在进一步加强水资源节约集约利用的政策要求下发挥更重要的影响和作用，焕发新的生机。

在消费领域，国家陆续推出净水标准引导行业规范化发展。2021年12月1日，市场监管总局（标准委）批准发布《净水机水效限定值及水效等级》在内的15项强制性国家标准，新的净水机水效标准代替原《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准。与之前相比，新版标准扩大了产品的适用范围，从反渗透净水机的基础上增加了纳滤净水机；并且对净水器水效限定值、技术要求、实验方法等方面提出更高要求，水效限定值最低从35%提高至45%，并对额定总净水量做出要求，即净水机的总净水量占总进水量的比率须不低于45%。根据相关数据，目前市场上的净水产品中，净水产水率低于45%的产品大约占市场份额的38%，净水产水率45%—55%的产品占市场份额的42%。新国标实施后，市场上约40%的产品将被淘汰。同时，新国标更改了试验用水的水质指标、配置方法、测试过程和计算方法等，以便监测和评估净水设备的性能和效果。新国标的实施将提高中国净水设备的制造质量和使用效果，顺应国家强调节能减排和提高能源效率的趋势，促进净水技术的发展和推广，提高净水产品的水资源利用率，减少废水的排放。对于消费者来说，新国标的出台将使他们更加放心地选购净水设备，保障用水安全和健康。对于净水设备制造商来说，新国标的实施有效的规范了市场，推动行业的良性竞争和健康发展。