片单价增长推动市场规模增长

卫生巾行业规模增长系片单价：据欧睿数据显示，2017-22年国内卫生巾消费量呈下降趋势，但卫生巾行业整体市场规模仍在持续增长，17年以来年复合增长率达到2.46%，2022年市场规模达990亿以上。尽管卫生巾片单价较低，但其对女性健康起着至关重要的作用。随着消费者对卫生巾功能性要求的不断提升，能够更好的满足消费者需求的创新型中高端卫生巾销量增长迅速。在传统卫生巾基础上进行升级的中高端卫生巾销售额占比提升推动了卫生巾平均片单价的增长，使卫生巾行业市场规模进一步扩大。外资长期占据主导地位，国产二线品牌份额提升明显：据欧睿数据显示，2017年以来，外资品牌占市场规模保持稳健增长，2022年外资品牌市场占有率同比增长1.9pct，已达26.9%；国内二线品牌（如“自由点”）近年来依靠电商渠道优势以及爆品策略，不断进行产品迭代，开拓外围市场，市场占比不断提升。2022年国内二线卫生巾品牌市场占有率较2021年增长4.7pct，占总市场规模4.5%。