保健品行业产业链

产业链复杂，涵盖范围广。保健品行业因其特殊的产品属性，产业链覆盖较广，上游包括动植物、中医药材、化学制品等；中游为保健产品制造商，分为代工和品牌自营两部分；产业链下游为终端销售平台例如医院/药店/电商等，涵盖各个销售渠道。因保健品辐射群体广、下游需求多元化导致产品种类繁多，产业链较为复杂，龙头企业往往通过上下游的延伸来优化经营。

上游产品端：日本制药行业的领先地位建立了国民信任度、乃至全球范围内的口碑，为保健品行业的发展奠定坚实基础，精细化的产品设计为行业发展锦上添花。健康产业是日本的国民级支撑产业之一，日本的健康产业是预防、诊断、治疗、康复等商品加服务的总称，包括三大领域：医药行业、医疗保健系统、保健品和营养品。1）研发投入多，医药/保健品疗效显著。日本对于辅料的疗效相对重视，有专家指出，影响药品疗效的主要是辅料的质量。辅料会影响药物生物利用度、溶解度、血药浓度达峰时间、崩解时间等药理指标，从而影响药物的稳定性和在体内的吸收情况。相比于日本建立了专门的药用辅料的认证标准和程序，中国尚未建立完整的辅料认证体系，只对有效成分的含量是否达标更加关注，可能会对制剂的最终疗效产生影响；同时，对比中日药企研发费用水平来看，日本研发投入较高。2）设计精巧，使用感加分。日本对于商品的使用体验十分重视，在包装、剂型、使用方式等方面多做创新，让消费者直观看出产品功能/食品的外形，细节感十足。日本厚生省在审批药品时，也将普通人的使用体验放在首要位置；同时日本将量贩的概念渗透在各类商品中，化妆品、食品、药品都能够小剂量、多品类进行购买。反观中国，对于药品/保健品的研究创新多在药效、成分等方面，行业发展成熟度与日本有一定差距。