不同区域防晒市场增速有所分化

亚太、西欧及北美为全球防晒主要市场。据Euromonitor，18-22年亚太地区防晒市场整体呈上升趋势，增速可观，占全球防晒市场规模的30%以上，22年达40.77亿美元；西欧防晒市场规模较为稳定，占全球防晒市场的25%以上，22年市场规模在33.72亿美元；北美防晒市场规模逐步扩张，至2022年市场规模达31.87亿美元，占全球防晒市场的23.84%。

总体来看，亚太、西欧及北美防晒市场占全球防晒市场的70%以上，22年达到全球防晒市场的79.58%。

中国防晒市场增速快于全球。据Euromonitor，08-21年中国防晒终端市场快速增长，22年稍有下降，14年来CAGR10.01%，显著高于全球（2.55%），20年疫情压力下，依然取得144.29亿人民币的市场规模（全球为110.73亿美元）。据Euromonitor预计，27年中国防晒终端市场规模将达到249.17亿人民币，23-27年CAGR8.05%。

23年淘系防晒品类GMV负增长；抖音23年防晒品类增速明显快于大盘。据魔镜数据，23年淘系防晒GMV为100.3亿元，yoy-12.2%，双11GMV为9.1亿元，yoy-3.95%，23年12月防晒品类GMV增长边际提速。23年抖音防晒品类GMV54.8亿元，yoy57.8%，增速快于整体护肤品类（yoy34%）。23年淘系+抖音合计防晒GMV141亿元，yoy14.6%。