全球智能家居市场规模

分品类来看，我们重点分析了电视、音箱、摄像头、扫地机、游戏机。其中电视、游戏机处于成熟期，市场较为稳定，音箱、摄像头、扫地机仍处于成长期，渗透率仍有提升空间。2023年各品类需求表现分化。

（1）电视：23Q3全球TV需求延续低迷，预计23全年出货量下降2.7%。据奥维睿沃，23Q3全球TV出货量5180万台，同比-4.1%，主因全球经济复苏缓慢、消费需求疲软，2023年前三季度全球电视出货共1.41亿台，同比下降2.6%。

分品牌看，从全球TV品牌出货表现来看，第一梯队（年出货量千万级以上）市场份额持续走高，TOP5品牌全球出货占比62.4%，份额同比提升1.4%；产业链优势及海外策略驱动下，海信、TCL全球出货保持增长，外资品牌规模下降。

（2）音箱：23Q2~23Q3中国智能音箱销量同比跌幅有收窄趋势，预计23全年同比下跌16%。当前智能音箱出货量增长放缓，源于存在交互体验不佳、应用场景单一、个性化能力弱等问题。据洛图科技，22Q2~23Q1中国智能音箱销量同比跌幅超25%，尽管尚未不到筑底信号，但Q2~23Q3中国智能音箱销量同比跌幅有收窄趋势，分别下滑12%和16%，23Q3销量为481万台。洛图科技认为智能音箱品类仍然是大厂触达用户最重要的入口之一，判断智能音箱市场的下行空间已经缩小，预测23Q4中国智能音箱销量将达580万台，同比下降9%，2024年中国智能音箱市场销量将下降至2076万台，同比下跌6%。

AI大模型有望驱动音箱2.0升级，持续关注AI技术在智能音箱落地情况。随着接入大模型的“鸟鸟分鸟”音箱发布，智能音箱重新引起市场关注，AI大模型或驱动智能音箱2.0升级，亚马逊、JBL、百度、天猫精灵、小米、京东等品牌智能音箱陆续接入大模型。