亚马逊德国站点国内扫地机品牌份额持续领先（%）

随国内跨境电商平台出海，小家电企业有望率先受益。以拼多多旗下的temu为代表的国内跨境电商平台进入高速发展阶段，作为跨境电商“黑马”的temu于2022年9月上线以来，凭借高性价比的优势以及全托管模式的推出实现迅速扩张。具体到家电品类，temu平台目前以小家电产品为主，主要包括厨房小家电、个护小家电、生活小家电等品类。

目前temu平台产品仍以白牌为主，但热销产品价格并不是非常低，随着电商平台逐渐成熟，我们认为国内小家电品牌及代工企业有望抓住这一出海新趋势，打开新的海外增长点。

大家电营销加码，持续提升品牌全球影响力。大家电企业由于自身体量较大，资金体量雄厚，且海外渠道布局已经成型，通常选择具有全球影响力的方式进行海外营销。如海信、美的集团等企业通过持续赞助具备全球影响力的世界顶级体育赛事等方式，把品牌知名度提升到了新高度，也赢得了全球消费者的信赖。而包括海尔在内的诸多企业，还通过投身慈善事业的方式，在海外市场建立良好的口碑，立足当地用户，为当地用户创造美好生活，以提升自己的品牌影响力。