越南美容和个人护理市场规模、护肤品市场规模及增速

越南护肤市场保持8-10%稳定增长，外资品牌占主导，发展潜力大。根据欧睿数据，2022年泰国美妆个护、护肤市场规模分别为26.3、9.2亿美元，分别同比增长7%、5%，过往10年护肤市场增速均快于美妆个护市场增速，整体处于消费升级的大周期，市场潜力大，至2022年护肤品在美容及个人护理市场的占比提升至35%。

越南护肤品市场相对分散，以欧美日韩品牌为主，具备差异化优势的平价国货品牌有望具备竞争力。越南护肤市场竞争格局较为分散，CR10仅为34%，且TOP10均为来自欧美日韩的国际品牌，但TOP1、2品牌资生堂、旁氏市占率达到10.1%、6.7%相对较高，3-10名品牌份额分散，系较为开放多元的护肤市场构成。价格定位上，越南护肤市场高端、大众品牌分布相对均衡，推测当地贫富差距较大，大众品牌核心价格带在0-30美元，较中国偏低，但略高于印尼、越南等国。我们认为，在越南相对激烈的国际品牌竞争下，高性价比、具备差异化产品竞争力的中国品牌有望突围。