印度尼西亚美容和个人护理市场规模、护肤品市场规模及增速

印度尼西亚护肤市场维持10%左右快速增长，以本土与外资平价品牌为主导。根据欧睿数据，2022年印度尼西亚美妆个护、护肤市场规模分别为75.4、23.1亿美元，分别同比增长6%、9%，护肤占美妆个护市场比例的31%，在东南亚各国中市场规模大且增速快，为出海的重要目的地之一。

印尼护肤品市场中本土平价品牌有较强竞争力，核心价格带在0-10美元，国货出海需考虑价格定位匹配度。参考欧睿数据，印尼护肤品市场以平价品牌为主，TOP10品牌中除雅诗兰黛外均为大众品牌，且本土品牌Wardah、Viva等排名靠前。渠道端，印尼护肤品类电商销售占比达25%，为东南亚各国中最高，其排名前三的电商购物平台为Tokopedia、Shopee和Lazada，其中Tokopedia为印度尼西亚本土电商平台，覆盖印尼、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。考虑印尼人口众多但人均GDP较低，护肤产品价格带集中在0-10美元，中国品牌出海印尼需考虑价格匹配度，开价品牌或白牌相对适合印尼市场。