马来西亚美容和个人护理市场规模、护肤品市场规模及增速

马来西亚护肤市场自2018年起增长加速，近两年维持8-10%增速，以外资中高端品牌、直销品牌为主导。根据欧睿数据，2022年马来西亚美妆个护、护肤市场规模分别为31.7、10.5亿美元，分别同比增长5%、8%，护肤占美妆个护市场比例的33%，未来持续快速增长潜力较大。

国货出海马来西亚在价格带匹配度、渠道演变潜力上具备优势。参考欧睿数据及Shopee、Lazada等电商平台信息，马来西亚护肤市场品牌相对多元化，外资高端品牌、直销品牌、本土品牌、外资平价品牌在TOP10品牌中均有分布，其中本土品牌夏芙以中低端市场为主。由于马来西亚与中国人均GDP接近，对于头部国货而言在价格带匹配度上具备一定优势。同时渠道端马来西亚当前护肤市场线上占比仅为10%，未来电商发展空间大，国货品牌有望依托本土电商渠道演变经验，捕捉当地渠道演变带来的红利机会。