东南亚国家护肤品市场规模及增速（单位：亿美元）

东南亚多个发展中国家护肤市场处于7-10%高增，是全球美妆行业的“未来市场”。东南亚护肤市场受益于经济增长、消费升级，正呈现出蓬勃的发展态势，已成为全球美妆行业新兴“蓝海”。根据欧睿数据，2022年东南亚核心国家中泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南的护肤市场规模分别达到27.3、23.1、10.5、9.2亿美元，同比增长1%、9%、8%、7%，2019-2022年3年CAGR分别达到1.8%、9.2%、6.5%、8.7%（泰国受疫情影响游客购买减少产生部分负面影响），整体处于快速成长期。

东南亚中马来西亚、泰国人均护肤消费额与中国接近，越南、印尼、印度等地较低，整体增长潜力较大。从人均护肤消费来看，日本、韩国、新加坡2022年均超100美元，属于消费力较强的地区，但日韩近三年人均消费呈下滑趋势。而马来西亚、泰国2022年护肤人均消费均在30+美元，与中国当前水平接近，相应国货品牌定价匹配度高；越南、印尼护肤人均消费分别为9.4、8.4美元，不到中国1/3水平，与国内白牌、开价品牌匹配度较高；印度因人口众多、经济发展水平相对落后，人均护肤品消费金额仅为1.7美元，处于萌芽阶段，国货产品当前匹配度较弱。