预计2026年我国母婴护理市场规模近千亿元

母婴护理2026年规模有望逼近千亿元，较其他美妆个护细分更具潜力。母婴护理产品是指专为儿童（0-12岁）、新生儿母亲和孕妇提供皮肤和个人护理的产品，其中面向婴幼儿和儿童的又被称为“婴童护理产品”。Frost&Sullivan数据显示，2021年我国母婴护理产品市场规模已达535亿元（2015-2021年CAGR为15.1%），而2026年市场规模有望达到959亿元（预计2021-2026年CAGR为12.4%），横向对比护肤、彩妆、洗护等美妆个护细分赛道，母婴护理赛道2021-2026年预计复合增速最快，增长潜力突出。

行业格局方面，我国婴童护理市场集中度较低，国货品牌仍有较大发展空间。根据华经产业研究院数据，2021年我国婴童护理市场排名前五的公司分别为强生（5.0%）、红色小象（4.7%）、青蛙王子（3.6%）、贝亲（3.0%）、艾维诺（2.6%），CR5为18.9%；

而美国、法国、日本、韩国2021年婴童护理市场CR5分别为38.3%、44.1%、56.4%、37.1%，海外成熟市场的婴童护理品牌集中程度较高，相较而言，我国婴童护理市场格局较分散、存在提升空间。早期我国婴童护理市场以外资品牌为主（2011年强生在我国婴童护理市场上市占率达13.2%），但随着消费者对国货品牌认可度持续提升，2011-2021年间强生市场份额持续下滑，2021年仅占5.0%，较2011年下滑8.2pct。

参考发达市场经验，我们认为，未来我国婴童护理市场集中度有望提升，而且本土企业对国内消费者更了解，国货品牌有望继续抢占外资品牌份额。