不同互联网平台广告收入份额推移（2020-2023E）

23年字节跳动、拼多多获取了较明显的份额，腾讯和快手也小幅提升了市占率。竞争动态来看，电商广告竞争较为激烈（阿里巴巴丢失份额），媒体平台广告竞争相对温和（大部分媒体平台份额保持稳定），也因社交流量更有“底”，即便在宏观逆风的环境下，广告业绩底盘相对更稳。

23年媒体平台中，小红书的时长增速是最快的，其次是哔哩哔哩，然后是抖音。从QuestMobile的数据来看（23年1-10月），抖音（含极速版）和快手（含极速版）的时长分别是微信总时长的87%和46%。而从小红书、哔哩哔哩的总时长来看，分别是微博的57%和66%，小红书和哔哩哔哩的时长都还在增长。小红书和哔哩哔哩仍在增长的相对差异化的流量奠定了获得垂直品类商家预算的基础。