中国美妆及底妆行业市场规模同比增速

底妆相较色彩类产品门槛更高，同时具有高回购、高件单价等特点，为强实力新锐品牌的新机会点。从产品特点看，与口红等色彩类产品相比，底妆使用频率高、覆盖面积大且与脸部接触时间长，消费者对底妆在持久度、妆感、安全性、舒适性甚至功效性等方面有更高的要求，同时特别是对于粉底等产品，客户多以产品肤感为导向，一旦找到适合自身肤质的产品，消费者的回购度和忠诚度更高，粘性更强。

从产品研发看，由于消费者对底妆的功能诉求极其多元，包含遮瑕、持妆、控油、轻薄、不暗沉等基本诉求，同时还在向抗氧化、抗衰、修护屏障等进阶功效进阶，生产能同时满足多元诉求的产品对原料开发、配方开发、生产工艺等技术提出极高的要求，产品制造门槛和件单价较色彩产品更高。综合来看，底妆相较色彩类产品生产门槛更高，同时具有高回购、高件单价等特点，为强实力品牌的新机会点。