2016-2023年中国牙刷出口量及同比增速（亿把，%）

民族品牌加速崛起，市场占有率提升。上世纪90年代，宝洁、高露洁等国际日化巨头相继进入中国市场，凭借领先的技术优势与产品力一度垄断口腔清洁护理用品市场份额。

近年来民族品牌加速崛起，主要得益于：1）国货品牌持续提升自主研发能力，消费者认知洞察优于外资品牌，能够及时根据市场环境调整营销与产品策略；2）伴随国民文化自信加强及国潮消费兴起，消费者对国货品牌认可度日益提升。根据口腔清洁护理用品工业协会，2014年本土企业牙膏产量占比为42.2%，2021H1本土企业牙膏产量占比达到50.4%，市场份额持续提升。未来伴随民族自信提升、本土品牌供应链与创新能力增强，预计口腔护理国货品牌将持续在激烈的市场竞争中占据优势地位。

牙刷具刚需属性，市场规模稳增。牙刷为刚需消费品类，市场规模稳步扩张，根据华经情报网统计，2014-2020年我国牙刷产量由73亿支增长至96.3亿支（CAGR为4.7%）。

此外，我国牙刷出口规模近年持续增长，2023年牙刷（含齿板刷）出口量为63.2亿把（2016-2023年CAGR为3.5%）。

下游品牌竞争激烈，竞争格局分散。由于牙刷品类结构简单、技术门槛较低，难以形成真正具备差异化优势的产品，下游品牌集中度相对分散。根据华经产业研究院，2021年牙刷品牌线下销售CR5仅为28%，销售份额前五名依次为黑人、青蛙、高露洁、舒客及冷酸灵，且品牌之间难以拉开差距。