清洁电器各品类的份额占比

行业竞争加剧，扫地机器人和洗地机的龙头地位基本稳定。清洁电器行业中，扫地机器人的技术壁垒要最高，因此尽管有新玩家进入，但市场被头部牢牢把控，CR3高达80%；而洗地机发展时间虽然短，但竞争却异常激烈，从2020年到2023年，行业涉足的品牌数量超过250个，仅2023年就有108个新品牌进入，同时也有48个品牌出局，另一方面，洗地机的持续增长不断挤占吸尘器市场份额，吸尘器的份额占比从20年的36%下滑到23年的13%。

根据奥维云网数据，2023年个护小家电总体销量表现较好，经历了疫情对线下场景的压制之后，个护类产品的需求逐渐回暖。电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现增长，其中电吹风零售额90.6亿元，同比+29.9%，电动牙刷零售额55.8亿元，同比+4.2%，电动剃须刀零售额93.7亿元，同比+11.2%。

个护小家电的渠道逐渐分散化。由于个护小家电产品兼具实用性强、复购率高、单价低等特点，与新兴渠道的适配程度较好。2023年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类抖音占比均大幅上涨，其中电动剃须刀抖音占比最高，其次为电吹风及电动牙刷。电