23年全球出货量前十智能手机机型市场份额

根据Counterpoint数据，从智能手机平均售价来看，自2020年起，苹果智能手机平均售价呈现持续提升态势，2023年达到898美元新高，大幅领先于行业平均水平。受益于平均售价的提高，从品牌收入作为统计口径，2023年苹果全球市场份额达50%，以绝对的领先优势位列首位，其次为三星，市场份额为16%。

苹果MR开启空间计算时代，使用体验明显优于行业平均水平。2024年2月，苹果率先在美国市场发售了其首款空间计算设备Vision Pro，其搭载了M2+R1双芯片以及单眼4K分辨率的Micro OLED显示屏，硬件配置处于行业顶尖位置，叠加眼球追踪/面部追踪/手势识别等自然人机交互方式，产品使用沉浸感明显优于当前行业平均水准。应用方面，当前苹果已推出开发者工具以及兼容性评估平台，独有VisionOS系统可兼容iPhone和iPad应用程序，考虑到苹果的影响力，预计未来将会有更多的软件开发者加入到相关软件开发队列中，同时，当前iPhone15 Pro已具备空间视频拍摄功能，将进一步促进苹果生态融合互联。根据TrendForce预测，预计2024年Vision Pro出货量有望达50-60万台，随着软件持续创新迭代以及系统生态融合，未来Vision Pro应用场景将进一步延伸拓展，有望成为硬件出货的新驱动力。

展望2024年，我们认为iPhone在大中华地区的销售仍将由于华为品牌以及折叠屏手机兴起而继续承压，但是考虑到新兴地区的需求增长以及苹果在全球高端市场的领先优势，加上当前智能手机行业整体呈现复苏态势，预计2024年iPhone出货量能够维持相对稳定的水平。另外，Vision Pro凭借顶尖的硬件配置以及强大的系统生态，有望成为MR行业的新标杆产品，考虑到当前VisionPro仅在美国市场上市，预计后续或将在全球其他地区陆续开启发售，结合苹果自身品牌的号召力，将对市场以及产业链产生较大影响，建议关注客户份额提升、产品拓展有序的产业链企业立讯精密、蓝思科技、领益智造、鹏鼎控股、东山精密、长盈精密