2022年美国电商零售市场竞争格局

从竞争格局看，西欧市场集中度略低于美国，亚马逊市占率遥遥领先。亚马逊在欧美电商零售市场均独占鳌头 ，2022年于西欧/美国市占率分别为20.6%/30.5%。其他电商平台方面，西欧市场：以外来品牌为主，前五名中仅Otto一家欧洲本土品牌，2022年eBay/阿里/Otto市占率为5.0%/3.8%/2.6%，CR10为42.2%；北美市场：CVS/Walmart/Cigna市占率6.5%/6.2%/5.8%，CR10高于西欧，达到63.1%。

从平台模式来看，亚马逊3P销售逐年攀升，中国卖家占比超六成。与自营1P销售模式相比，3P销售具有低成本、易于扩容等优势，其销量占比随着亚马逊平台整体扩容逐年攀升，2023Q1已达到59%。在高效产业链支持下，我国卖家显著受益于3P商家扩容潮流：由Ecomcrew基于亚马逊Top2000产品统计，第三方卖家中中国（含中国香港）卖家数量占比高达63.3%；整体上，根据MarketplacePulse统计，亚马逊顶级卖家中中国卖家占比亦逐年攀升，仅2021年受刷单事件影响出现下降，截至2022年年底已回升至45.66%。中国卖家可受益于亚马逊平台优势，收获更高客流量。