双11促销期部分家电品类线上零售规模及同比

双11家电表现平稳，低价促销推动行业结构升级。根据奥维云网线上监测数据显示，双11促销期间我国家电市场线上零售规模为709亿元，同比增长5.3%，分品类来看，洗干套装/烟灶消套/空调/洗碗机/扫地机线上增速领先，分别同比+120.4%/+26.7%/+12.4%/+11.3%/+11.1%。尽管大促期间产品普遍降价促销，但结合奥维公布的细分行业均价来看，多数品类均价仍有所提升，其中干衣机线上均价同比+12.2%，烟灶消套同比+12.1%，冰箱同比+8.3%，洗碗机同比+5.7%，扫地机同比+4.9%等，预计主要源于中高端及高端产品降价放量驱动品类结构升级，进而拉动均价提升。我们认为，当前市场消费信心仍略有不足，低价放量逐步成为部分品类快速增长的主要逻辑，考虑到清洁电器可解决居民扫拖地的日常需求、具备较强的刚需属性，且渗透率偏低空间广阔，未来有望受益于降价驱动实现快速增长，持续看好清洁赛道。

注：本数据包含品类：彩电、空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、洗干套餐、烟灶消套、洗碗机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、集成灶、小家电（电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅、电蒸炖锅、豆浆机、煎烤机、搅拌机、面包加工机、破壁机、养生壶、榨汁机、空气炸锅）、热水器、清洁电器、净化器、净水器、电风扇、电暖器、电熨斗