2023年10月中国OTA平台出境游市场份额占比

旅游消费升级趋势不变，关注内生增长逻辑回归背景下景区二消占比提升的机会。对于景区旅游而言，在门票价格受到政策管控限制的背景下，除了需求稳定恢复至疫前增长趋势外，在文旅融合发展大环境下，景区项目升级改造与扩容发展，满足各个年龄段游客群体的多元化、个性化需求，提升景区二次消费项目收入占比，将是未来更高业绩弹性中价格端的关键变量。一是旅游景区的生命力不止于旅游资源禀赋的欣赏，更在于对资源科学开发及之后形成的产品体验。文旅产业实现了由资源变现向综合IP运营的转变，从而实现从内容生产、营销场景、品牌推广到多维变现的全面提质增效，文旅IP融合发展有望为景区持续带来商业新增量。如盛唐密盒、戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”、《SleepNoMore》、《又见平遥》等沉浸式新业态等。二是协同进化、群落共生是旅游景区可持续、高质量产业生态的内生要求。重视核心景区与外围产业之间的协同