中国智能马桶行业竞争格局

竞争格局方面，竞争有所加剧，国货品牌逐步崛起。据嘉世咨询发布的《2022智能马桶行业简析报告》，目前智能马桶行业竞争有所加剧，除传统卫浴品牌外，代工厂转型品牌、家居家电企业及互联网品牌等加速入局，截止21年底参与厂商达307家（15年仅68家），线上品牌数量达738个（17年仅240个）。据观研网数据，2022年我国线上智能马桶零售额CR3为36.5%，同比下降5.9pct，CR5为41.7%，同比下降6.5pct，可见竞争有所加剧。

但值得关注的是，近年来国货品牌持续扩张，箭牌、九牧、恒洁、瑞尔特等品牌在智能马桶领域逐步崛起，据嘉世咨询发布的《2022智能马桶行业简析报告》，21年科勒/TOTO/箭牌/惠达/恒洁在智能马桶市场中位居市占率前5，3-5名已均为国产品牌，其中国产品牌在线上表现更为优异，九牧/松下/恒洁/箭牌/TOTO位列线上市占率前五。

长期仍看好国货龙头份额提升。对标日本成熟市场，据欧睿数据，早在2012年日本卫生陶瓷零售端行业CR3已经接近90%，且至今保持稳定，而我国截至2021年末CR3仅为43%，而美国市场仅科勒和美标两家公司的C R2 就已超过50%。对比可见我国智能马桶龙头市场份额仍处于低位。短期看，智能马桶放量大趋势下，各类玩家加速入局，行业进入以价换量的竞争周期，虽然阶段性导致行业竞争加剧，但也共同强化了消费者认知，推动了品类渗透；长期看，价格+渠道+品牌的多维竞争日趋激烈下，不能适应市场环境及消费者需求的中小品牌或将逐步出清，份额有望向头部优质企业集中。